当当读书:在数字阅读时代,想讲一个图书界“小红书”的...
2016-05-30 14:01:37 作者：xx
当当正式推出“当当读书 5.0”版本。相比之前的版本，该版本的“当当读书”增加了频道、书吧、赠书、社交聊天、等级积分等板块。应用采用 PGC 的方式进行图书推荐，引入了周鸿祎、苏岑、丁一晨等人的书单；用户能够在社区发书评、聊天，相互之间能够赠送图书，还能查看附近的人。最重要的是，应用中能够实现电子书、纸质书的购买。
简言之，在原有的阅读工具上，当当在“当当读书”上加了半个“豆瓣”和一个“什么值得买”。在当当数字出版事业部总经理左立的眼里，这样的组合能导出一个图书界“小红书”的故事。
在左立看来，海淘社区电商的法则在图书领域同样适用。
KOL聚集粉丝，PGC内容清单诱导用户进行消费
设置用户互动功能保持用户黏度
通过用户社区积累商品评价数据
“当当读书 5.0”要承担的责任，就是通过社区电商的形式拯救当当的 GMV。上季度当当网财报显示，该公司总净营收为23.123亿元人民币，同比增长29.8%，低于阿里、京东同期。其中，媒体产品营收为13.918 亿元人民币，同比增长18.3%。
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成立于1999年的当当起了个大早，却赶了个晚集。在到2010年上市的11 年间，当当错过了百货、错过了自建物流、错过了化妆品销售。到2010 年年底上市后，当当自以为傲的图书市场也没能守住，受京东、天猫、苏宁易购价格战冲击，当当图书的一直毛利率一直低位运行。
上一次当当成为新闻热点还在今年7月，当当发布私有化邀约，7.8美元 / 股的价格引起了股东的抗议，该价格较上一交易日的收盘价溢价 20%，但相比2010年当当敲钟上市时16美元的发行价，一半都不到。
去年双十一当当正式更换logo为当当猴，并以“敢做敢当当”理念重新亮相，主打服装百货销售，希望来一场猫狗猴大战。然后，就没有然后了。
根据易观智库发布的《中国网上零售 B2C 市场数据盘点》，2015年二季度国内 B2C 市场上，当当位列第六，市场份额仅为1.2%，在当当之前是天猫、京东、苏宁易购、唯品会、国美在线。
在左立眼里，眼下的当当未必是一盘死局。他认为移动端数字化阅读给出版行业带来了新的契机，当当此前在图书电商上的积累能让当当抢到先机。数据显示，中国 B2C 市场出版物交易规模为49.1亿元人民币，同比增长19.5%。二季度当当占出版物市场份额的44.2%，京东和亚马逊所占市场份额分别为18.7% 和15.9%。“当当目前掌握了国内近一半的出版社资源。”左立告诉36氪。
左立入职后当当在数字阅读领域进行了大量投入。包括推出阅读工具 “当当读书”、图书伴侣“H5 书城”、聚焦原创小说阅读“当读小说”、轻量级阅读应用“翻篇儿”、主要针对童书市场的“听书”等5 款产品。5月，当当推出“自出版”平台，为网络文学作者提供纸书出版、电子书出版以及微出版服务。出版物版权被当当买断。
这次的“当当读书 5.0”是当当阅读产品线上最激进的调整，在两个月的时间内完成了全部的开发。结果是，作为一名新用户，我花了快10分钟才理清扑面而来的多项功能。首页是系统默认的各种频道，之后火速变为当当 App 的商城页，而在“商城”之后的“发现”，又出现了 “摇一摇”、“附近的人”等神奇的功能。iOS用户还能有幸感受到 Siri 出品的中文听书体验。
对此，左立的解释是，新产品确实增加了很多功能，也需要进行改进。但只要产品能够持续创造价值，用户就会慢慢适应。“当当读书 5.0” 在设计时也做了妥协，为了让用户不那么手足无措，还参考了微信的设计。当当一位不愿透露姓名的员工的解释可能更为合理，在被问及为什么商城放在了这么突兀的位置上时，对方表示
据左立透露的数据，现在当当读书5.0月活用户有300多万，每天能够为当当贡献 3 万单的贡献量。
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昨天，亚马逊的第一家实体书店在西雅图开业，店名就叫Amazon Books。书店里的书按照封面朝外的方式摆放，书旁边放着标牌，展示亚马逊网站上的评分和用户评价，书价与网络同步。当当也会走到线下去，左立告诉36氪，当当现在已经在筹备线下门店，届时会兼顾文化用品销售和图书阅读的线下体验。
但这些终究还是在实体书的世界里绕圈圈。在更远的将来，左立希望做的是把书打散，将书中的内容用碎片化的形式适应当前用户越来越碎片化的时间。目前“当当读书 5.0”中的“翻篇儿”已经开始在做初期的尝试，当当的编辑会为用户推送自己精选的书籍片段。
在听完左立的“构想”后，作为一个庸俗的作者，我还是忍不住问了“万一微信公众号或是微信阅读做了怎么办？”
左立对此倒不是很担心，“微信阅读只是一款简单的衍生产品，微信目前的布局都主要在生活服务领域，都是几万亿的大市场，对于图书这个几百亿的市场，腾讯未必看得上。”
突然觉得要是现在是1999年就好了，踌躇满志的左立眼前就会是一马平川，没有微信、没有京东、没有阿里。
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