VIVA畅读试水跨界合作 拓展IP多元化营销

目前市场上，除了逻辑思维、吴晓波频道这种偏知识社群的脱口秀存在，还有一种偏大众化的脱口秀节目在崭露头角。刚刚8月收官的女性视频脱口秀《深夜蜜语》第二季，累积播放量突破1.26亿，远超第一季的2300万。值得关注的是，在第一季围绕互联网视频网站为主要推广阵地的基础上，第二季借助VIVA畅读为代表的强势移动阅读媒体，引发话题效应，突破单一视频推广渠道，拓展跨界营销，聚合了众多合作伙伴用户群。

《深夜蜜语》定位是一档在互联网平台传播的互动脱口秀节目，专注女性社群市场，每期由两位人气美女主持和神秘嘉宾讲述90后女生最关心的女性私房话。视频时常控制在10分钟，频率为周播。第一季由优酷独播，第二季播放平台拓展为全网络。记者观察，这一季不光在播放渠道做了拓展，宣发形式更多样，从线上到线下，从PC端到移动端，从移动媒体到商场LED屏。

作为一档互联网脱口秀节目，除了视频发布的形式外，还做了深度的内容延展营销，以和VIVA畅读合作的案例来说，节目实现了在移动端的曝光，并联合开展“《深夜蜜语》第三季寻找女主持人通缉令”的活动，实现了双向互赢。《深夜蜜语》运用畅读1.35亿的用户规模和线上资源进行品牌内容营销、多渠道推广；畅读运用《深夜蜜语》这一90后女性影响力大的情感IP进行全网络多平台覆盖露出。双方尝试合力缔造更优质的新媒体内容。

畅读相关负责人向记者介绍，在9月底即将上线的第三季《深夜蜜语》中，畅读还将拓展创意前贴、剧情植入、片尾彩蛋，主题定制等形式的植入，使观众在原生化内容中对畅读品牌产生认知，把畅读品牌与《深夜蜜语》品牌调性完美融合，实现与受众的深度沟通。

据了解，VIVA畅读多年来深耕跨行业媒体合作。曾与东方卫视《达人秀》、《舞林大会》、《声动亚洲》、《顶级厨师》，天津卫视《非你莫属》，青海卫视《花儿朵朵》、东南卫视《步步为赢》等，共同开拓了电视栏目杂志化的创新性合作。并且为多部电影如《烈日灼心》、《新步步惊心》、《煎饼侠》、《闯入者》、《咱们结婚吧》等进行了创新性的电影营销，诸多项目均得到了合作伙伴一致的认同，VIVA畅读逐步成为跨界营销中不可或缺的营销渠道。