VIVA畅读发布新媒体行业报告：数字原创颠覆杂志市场

近日，中国最具影响力的数字杂志出版与发行推广平台VIVA畅读新媒体发布了《2014畅读中国新媒体行业报告》，为行业发展、媒体转型带来了更多参考。

VIVA畅读新媒体在2014年全年新增用户4000万，实现累计装机用户1.5亿的突破，确立在数字杂志领域的领军地位。由平台庞大用户与数据量提炼出的行业报告，深刻映射出大众在新媒体时代杂志阅读习惯方面的改变。

图1：2014年VIVA平台活跃用户性别属性

图2：2014年VIVA平台活跃用户年龄属性

从性别和年龄层分布来看，2014年VIVA平台76.55%的用户为男性，是女性用户的三倍多;就年龄属性而言，19-35岁的用户占70%，结合分析可见，中青年男士是手机杂志阅读市场的主流力量。

图3：2014年VIVA平台活跃用户职业属性

从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。这部分阅读人群对内容的品质和定位要求较高，并且专业化程度相对较高，所以杂志相对来说可以满足这部分高端人士的阅读需求。同时，会计、律师、公务员等高端白领阶层，工作相对枯燥单调，闲暇时间阅读手机杂志变成了他们的主要消遣方式。

图4：2014年VIVA平台活跃用户阅读场景

VIVA畅读报告显示，56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读相应内容，49%的用户习惯在睡觉前使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。通过对这一组数据分析可知，随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。

图5：2014年VIVA平台活跃用户阅读内容选择

图6：2014年VIVA平台活跃用户阅读内容选择

通过对手机阅读用户的内容关注情况分析，基本上绝大部分用户会使用个性化订阅这项功能，有64.43%的用户只关注自己订阅的内容，可见用户在阅读内容时针对性比较强，基于兴趣的订阅内容成为他们阅读的首选。而娱乐、生活、数码、时尚作为用户最关注的领域，关注度占比均在60%以上。

图7：2014年VIVA平台杂志品牌分布

图8：2014年VIVA平台杂志文章阅读量分布

2014年VIVA平台的原创数字杂志市场不断扩大，就VIVA的杂志品牌情况来看，有88.17%的品牌是传统数字杂志，原创数字杂志已经占据了11.83%的数字杂志市场份额。与此同时，杂志文章阅读量的35%来源于原创数字杂志，原创数字杂志以不到12%的品牌占有率支撑起35%的杂志文章阅读量，从下载量和文章阅读量等核心指标对比来看，原创数字杂志较传统数字杂志更受用户喜爱，市场发展前景广大。

目前，传统手机数字杂志仍然是占据主体地位，如《男人装》、《昕薇》等老牌杂志，一直以来凝聚了大量的忠实粉丝，市场占有率较高，未来也仍然会占据较大的市场份额，而一些小的传统杂志，在市场的选择中可能会被逐渐淘汰。相反，原创数字杂志虽然品牌不多，但是随着新媒体的不断发展，如VIVA原创数字杂志《玩笑》、《图说天下》、《比基尼》等，市场份额逐渐扩大，用户量不断增多，部分原创电子杂志的用户量和阅读量已经超越了老牌的传统数字杂志。未来，原创数字杂志会随着市场的发展逐渐成为用户的主流选择，但是因其创作门槛较高，虽是发展趋势，却不会在短时间内爆发增长，而将伴随市场选择和自身进化发展，将是一个漫长的过程。