2015年VIVA畅读媒体价值研究报告

摘要

《2015年VIVA畅读媒体价值研究报告》为艾瑞应VIVA邀请而定制报告，该报告主要依据2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研所获得数据，深入分析VIVA媒体特性、用户使用行为及属性特征，并适当给予建议和预测，希望此份报告能够为市场各方对VIVA畅读的媒体价值深入分析提供参考。

报告目录：

1 移动阅读行业现状分析

1.1 新闻资讯行业发展趋势1.2 新闻资讯用户使用粘性变化1.3 VIVA畅读的平台特性2 VIVA畅读自身优势分析2.1 VIVA畅读内容体系2.2 VIVA畅读的月度覆盖人数3 VIVA畅读用户属性和外貌特征分析3.1 VIVA畅读用户性别分布3.2 VIVA畅读用户年龄分布3.3 VIVA畅读用户地域分布3.4 VIVA畅读用户学历分布3.5 VIVA畅读用户家庭月收入分布3.6 VIVA畅读用户个人月收入分布3.7 VIVA畅读用户职业分布3.8 VIVA畅读用户行业分布3.9 VIVA畅读用户佩戴饰品的情况3.10 VIVA畅读用户的服装风格偏好4 VIVA畅读用户App使用行为分析4.1 新闻App用户手机系统类别4.2 新闻App用户“Root”及“越狱”经历4.3 新闻App用户智能手机安装App的数量4.4 新闻App用户安装的App类别4.5 新闻App用户每天最先使用的App类型4.6 新闻App用户新闻类App使用历史4.7 新闻App用户新闻类型偏好4.8 新闻App用户新闻分享行为4.9 新闻App用户网络购物行为4.10 新闻App用户网购物品类型4.11 新闻App用户网络购物频次4.12 新闻App用户网购花费情况4.13 新闻App用户安装手机购物App的比例4.14 新闻App用户安装的电商App类别4.15 新闻App用户移动购物场合5 VIVA畅读用户价值观和生活方式分析5.1 新闻App用户的事业家庭观5.2 新闻App用户的时尚潮流观5.3 新闻App用户的健康观5.4 新闻App用户的社交观5.5 新闻App用户的日常分享行为5.6 新闻App用户休闲娱乐活动6 VIVA畅读用户价值观和生活方式分析6.1 新闻App用户休闲娱乐活动6.2 VIVA畅读用户计划购买的物品6.3 新闻App用户汽车消费情况6.4 新闻App用户理财行为6.5 新闻App用户理财产品消费情况6.6 新闻App用户旅游消费情况6.7 新闻App用户化妆品消费额度6.8 新闻App用户名牌箱包消费额度6.9 新闻App用户珠宝首饰消费额度6.10 新闻App用户手机价位6.11 新闻App用户的平板电脑价位6.12 新闻App用户的数码相（摄像）机价位6.13 新闻App用户笔记本电脑价位7 VIVA畅读用户手机网络广告态度分析7.1 新闻App用户对手机网络广告的态度7.2 新闻App用户广告形式偏好7.3 新闻App用户广告内容偏好7.4 新闻App用户广告行业偏好7.5 新闻App用户手机网络广告后行为图表目录：

图1-1 2014年新闻资讯App月度覆盖人数变化趋势

图1-2 2014-2015年度新闻资讯用户人均月度有效使用时间占比变化图1-3 2014-2015年度新闻资讯用户人均月度有效使用时间绝对值变化图3-1 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户性别分布对比图3-2 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户年龄分布对比图3-3 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户地域分布对比图3-4 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户学历分布对比图3-5 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户家庭月收入对比图3-6 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户个人月收入对比图3-7 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户职业分布对比图3-8 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户行业分布对比图3-9 2015年VIVA畅读用户佩戴饰品比例图3-102015年VIVA畅读用户佩戴饰品的偏好图3-112015年VIVA畅读用户的服装风格偏好图4-1 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户所用手机系统对比图4-2 2015年Android系统用户使用过ROOT功能的比例图4-3 2015年IOS系统用户系统“越狱”的比例图4-4 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户手机中安装的App数量对比图4-5 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户安装的App类别对比图4-6 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户每天最先用的App类别对比图4-7 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户新闻类App使用历史对比图4-8 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户资讯偏好对比图4-9 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户新闻分享行为对比图4-10 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户新闻分享渠道对比图4-11 2015年VIVA畅读用户网络购物情况图4-12 2015年VIVA畅读用户网络购物类别图4-13 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户网络购物频次对比图4-14 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App月均网购花费对比图4-152014年双十一VIVA畅读用户与其他新闻App月均网购花费对比图4-162015年VIVA畅读用户安装手机购物App比例图4-172015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户安装的电商App种类对比图4-182015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户手机购物场合对比图5-1 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户事业家庭观对比图5-2 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户时尚潮流观对比图5-32015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户健康观对比图5-42015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户社交观对比图5-52015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户日常分享行为对比图5-62015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户休闲娱乐活动对比图6-1 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户拥有的物品对比图6-2 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户计划购买的物品对比图6-3 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户的汽车车型对比图6-4 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户的汽车价位对比图6-5 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户理财行为对比图6-6 VIVA畅读用户与其他新闻App用户过去一年所购理财产品对比图6-7 VIVA畅读用户与其他新闻App用户过去一年理财产品花费对比图6-8 VIVA畅读用户与其他新闻App用户过去一年旅游情况对比图6-9 VIVA畅读用户与其他新闻App过去一年旅游花费对比图6-10 VIVA畅读用户与其他新闻App用户过去一年化妆品花费对比图6-11 VIVA畅读用户与其他新闻App用户过去一年名牌箱包花费对比图6-12 VIVA畅读用户与其他新闻App用户过去一年珠宝首饰花费对比图6-13 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户手机价位对比图6-14 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户平板电脑价位对比图6-152015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户数码相(摄像)机价位对比图6-162015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户笔记本电脑价位对比图7-1 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户广告接受度对比图7-2 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户广告认知对比图7-3 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户广告形式偏好分析图7-4 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户广告内容偏好分析图7-5 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户广告行业偏好分析图7-6 2015年VIVA畅读用户与其他新闻App用户广告后行为对比分析